|
现状一：消费观念全面升级
随着经济飞速发展，人民生活质量不断提升，童装消费全面升级。童装品质需求从过去仅仅追求实用性（耐穿、耐脏、耐磨），向更高的审美层次提升，童装也和成人服装一样具有了时尚的元素，消费者更加关注服装的色彩、款式、环保性能。
现状二：市场前景愈加广阔
2006年中国0到16岁儿童有3.8亿，超过全国总人口的四分之一，而且大多是独生子女。
2006年全国童装：销售量9亿件，销售额突破900亿。权威机构预测今后几年，中国童装市场每年仍???? 将以8%左右的速度递增，是中国最有增长性的市场之一。
2007-2017年，中国进入第三次生育高峰，消费群体增加50%。
未来15年中国城市化进程加速，每年有280万农村儿童转化为城市儿童。
就目前国内服装业现状，童装领域蕴含着空前的机遇，好似10年前的男装、5年前的女装、3年前的休闲装市场，充满诱惑。
现状三：从产品竞争转向品牌竞争
服装工艺技术的普及，使得市场童装产品出现同质化趋势，消费者越来越看重品牌。品牌个性、品牌认知度、品牌设计实力、品牌营销渠道、品牌文化、售后服务等因素成为企业长足发展的强大动力。
随着国民收入的大幅攀升，近些年来，大量城镇居民已经解决住房和保险问题，许许多多的城镇家庭已经有足够的钱用于子女的穿着打扮。
现阶段儿童的父母基本上属于70年代后，他们成长于改革开放的时代，与前辈们不同的是：他们眼界开阔，观念超前，乐于消费时尚物品，对于子女的装扮观念日益潮流化、国际化，他们不喜欢落后过时的童装。
现在的孩子接受了丰富多彩的时尚信息，他们不再愿意只穿所谓的“学生装”，不再愿意接受爷爷奶奶级的陈旧款式，他们热切渴望打扮得漂漂亮亮，享受快乐年华。
在发现市场整体潜力的同时，我们更应该发现中国儿童服装市场独具的巨大潜力，这个潜力具体表现为以下五个方面
1、望子成龙消费多
六个大人一个娃的中国，望子成龙、望女成凤者比比皆是，给自己买东西舍不得，给孩子买东西却毫不犹豫！
2、喜新厌旧变化快
孩子好动，新鲜劲儿一过再好的东西也变得索然无味，这种喜新厌旧的变化就是无数次购买的最好理由！
3、随机购买忍不住
看到好的想要的是孩子，看到好的想买的是家长。无论走到那，只要发现合适自己孩子的东西，家长们有几个能忍得住？
4、相互攀比心理强
攀比是好胜心的一种表现形式，对于不成熟的孩子来说，“别人有，我也有”的攀比心理就更为明显。而又有哪个家长愿意让孩子在小伙伴面前低人一等呢？要知道，无数的消费品就是这样攀比出来的！
5、成长潮流系列多
孩子的成长速度永远比家长想象的要快，孩子对潮流的把握更令家长们望尘莫及,一旦新的流行款式、潮流出现，孩子永远是蜂拥而至的第一批顾客！孩子的收集心理更是远胜成年人，为攒齐一套“史努比”连吃一个月麦当劳的绝不止一个！
纵上所述，中国的童装市场有着无限的潜力以及利 |
